Первый H&M (Hennes & Mauritz) появился в Швеции в 1947 году. С тех пор магазины марки открываются только по четвергам. 5 ноября 2009 года из таких счастливых четвергов, на этот раз для Петербурга.

История умалчивает о том, с каких именно пор очереди в дни открытий под буквами H&M выстраиваются за полчаса до начала работы универмага, но последнее десятилетие это точно традиция, общемировая. Определенно, ключ к успеху в концепции "все простое - гениально", ведь H&M это прежде всего элементарные дешевые вещи. Лонгсливы, майки, лосины, шапки и кто поспорит, что самые гениальные хлопчатобумажные трусы могут быть только под грифом "3 штуки за 300 руб". Огромный ассортимент базовых вещей разбавляется капсульными коллекциями известных модельеров - Карл Лагерфельд, Стела МакКартни, Victor&Rolf. Но идея дать возможность представителям среднего класса приобрести те вещи, о которых раньше они могли лишь мечтать обернулась наизнанку - балетки под зебру от Jimmi Choo for H&M за 1500 руб. уже красуются на полосах светской хроники.